Gana visibilidad en Amazon con publicidad de pago por clic

Amazon Marketing Services

Aunque Google sigue siendo el principal buscador al que los consumidores recurren cuando necesitan comprar productos en la red, lo cierto es que cada vez son más los usuarios que acuden directamente a Amazon. Lo cual tiene mucho que ver no solamente con la amplia variedad de productos que ofrece, sino también por las ventajas que ofrece en cuanto a plazos de entrega, costes de envío y facilidades tanto en el proceso de comprar como en las devoluciones.

Por esta razón, ninguna tienda online que cuente en su catálogo con productos físicos debería permitirse el lujo de no estar en Amazon. El único inconveniente es que ante tal variedad de productos entre los que los usuarios pueden comparar, muchas veces resulta complicado hacerse visible. Con el objetivo de ayudar a los vendedores a posicionarse mejor cuando los usuarios realicen sus búsquedas, Amazon ha lanzado en España su servicio Amazon Marketing Services. De manera que los negocios que ofrecen sus productos a través de la plataforma puedan hacerse visibles a través de anuncios de display, anuncios destacados y productos patrocinados, que se ubicarán junto al resto de resultados y las fichas de los productos.

Esto supone una magnífica oportunidad para las tiendas online de aumentar la visibilidad de sus productos en Amazon independientemente de su tamaño, especialmente en épocas de gran consumo, como es la campaña de Navidad. Fechas en las que los clientes pueden descubrir productos que no estaban buscando pero que podrían resultarles interesantes.

Amazon Marketing Services

¿Cómo funciona Amazon Marketing Services?

Amazon Marketing Services está basado en un sistema de subastas. Esto significa que las marcas que pujen más alto serán las que finalmente consigan que su anuncio se muestre. El vendedor establece el precio que está dispuesto a pagar por cada clic durante el tiempo que dure la campaña de publicidad y solamente paga cuando los usuarios acceden al anuncio. Además, no es necesario decantarse solamente por un tipo de anuncio, sino que en una misma campaña ùeden combinarse varios de ellos.

La mayor ventaja es que los anuncios se segmentan en función de las palabras clave más importantes y de los productos que estén buscando los usuarios, lo que significa que los consumidores que acceden a ellos ya estaban previamente interesados en los productos que se muestran, aumentando considerablemente las probabilidades de compra.

¿Qué tipos de anuncios puedo contratar en Amazon Marketing Services?

Anuncios destacados

Este tipo de anuncios son muy interesantes cuando los vendedores quieren mostrar su producto a clientes que ya están buscando productos parecidos. Se ubican en la parte de arriba de la página general de resultados. El vendedor tiene la opción de escoger la página a la que llegará el usuario cuando pinche en el anuncio, donde podrá ofrecerle más detalles sobre los productos que pueden interesarle.

Productos patrocinados

Este tipo de anuncio muestra un sólo producto tanto en los resultados de búsqueda generales como en las fichas de otros productos relacionados. El vendedor puede segmentar la campaña en base a determinadas keywords. Cunado el usuario pincha en el anuncio, llega hasta la página del producto, donde puede conocer más detalles sobre el mismo, opiniones de otros usuarios que ya lo han comprado e incluirlo en su lista de deseos o adquirirlo.

Anuncios de Display

En este tipo de anuncio lo que se muestran son productos concretos. Pero en este caso se segmentan en base a las preferencias del usuario y de la categoría a la que pertenece el producto. Se muestran en las fichas de los productos como artículos similares o complementarios. De esta forma, podemos ayudar a descubrir a los consumidores productos que no tenían en mente comprar pero que pueden despertar su interés. Por ejemplo, mostrarle bufandas cuando está buscando gorros de invierno.

 

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