La efectividad de los contenidos largos para el posicionamiento SEO

posicionamiento SEO

Internet es un universo muy cambiante y dentro de este universo, el markieting es uno de los que lo hace a mayor velocidad. Cada año aparecen nuevas tendencias y los expertos realizan nuevas recomendaciones para conectar con los consumidores y conseguir un mejor posicionamiento SEO, lo que ha hecho que el panorama que dominaba hace unos años en la web haya cambiado por completo, sobre todo en lo relacionado con el marketing de contenidos. Hace tan sólo una década los vendedores ya eran conscientes de la importancia del contenido para ganar visibilidad, pero los expertos aconsejaban que los artículos fueran cortos y directos. Se decía que los usuarios no leían más de dos párrafos, por lo que si el contenido publicado era muy largo, se terminaba por aburrirlos y perder su interés.

En la actualdad, seguimos encontrando multitud de páginas que se basan en este tipo de contenidos rápidos y fáciles de leer, pero avanzamos hacia una realidad cada vez más compleja. La rápida penetración de las pantallas en nuestra vida diaria, especialmente móviles y tablets, han hecho que los consumidores se familiaricen cada vez más con los textos largos y que dedique tiempo a leerlos con mayor tranquilidad. Inaugurándose de esta manera la etapa de los contenidos longforms. Textos que no solamente son más extensos, sino cuyo contenido destaca por ser de mayor calidad y por presentarse de una manera mucho más atractiva. Los primeros en interesarse por este tipo de textos fueron los medios de comunicación pero, debido a su eficacia, cada vez son más marcas las que apuestan por ellos.

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¿Por qué los contenidos extensos son más efectivos?

Esta tendencia dentro del marketing de contenidos ha tenido mucho que ver con el algoritmo de Google que, dese hace ya varios años, premia a este tipo de publicaciones con una mejor posición en sus resultados de búsqueda. Google entiende que los contenidos largos ofrecen más información y más nivel de detalle sobre el tema tratado a los usuarios, por lo que los valora mejor. En cambio, ha ido progresivamente mermando el posicionamiento SEO de aquellos textos cortos que veíamos en abundancia hasta hace poco, escritos casi como un robot y repitiendo en exceso las mismas palabras clave.

Pero no solamente están siendo premiados por Google, sino que Facebook también lo está haciendo a la hora de posicionarlos en el muro de los usuarios. Así pues, las publicaciones más extensas y profundas reciben un mejor posicionamiento dentro de la red social.

En cualquier caso, las marcas son conscientes no sólo de que los contenidos largos son muy útiles para mejorar su posicionamiento SEO, sino también de que resultan más interesantes para los usuarios y les ayudan a conectar mejor con ellos y a cumplir con los objetivos establecidos previamente dentro de sus estrategias de marketing de contenidos.

¿Cuál es el contenido que resulta más eficaz?

Como es lógico, no basta con cualquier tipo de contenido y con rellenar páginas sin ningún atractivo o interés. Si la extensión es importante, también lo es la calidad. Así pues, si las marcas quieren que sus estrategias les ofrezcan buenos resultados, deben aprender a elaborar publicaciones más completas y complejas. Contar historias de mayor profundidad y que sean originales. No vale con copiar a la competencia, sino que hay que salir de la zona de confort y probar cosas nuevas para sorprender a nuestro público objetivo.

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