¿Por qué es tan importante elegir bien las palabras clave?

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¿Sabías que el 75% del éxito de una estrategia de posicionamiento SEO depende de la elección que previamente hemos hecho de las palabras clave? Y es que una mala selección en este sentido puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso de nuestra web. Una palabra clave es ua posible búsqueda relacionada con nuestro sector que pensamos que puede hacer el usuario interesado en nuestro producto. La idea es meterse en su piel para determinar cuáles son las búsquedas que nosotros haríamos para encontrar el producto o servicio que ofrecemos. Con lo cual, el principal objetivo de las keywords es ayudarnos a escalar posiciones en los resultados de búsqueda.

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¿Cómo elegir las palabras clave más adecuadas?

Para saber cuáles son las palabras clave que tiene más búsquedas y que están menos competidas, podemos utilizar herramientas como Google Keyword Planner, Google Trends o Semrush. Gracias a ello, podremos descartar aquellas que no nos interesan porque tienen pocos búsquedas y aquellas que tienen tanta competencia que hacen que nuestro objetivo sea prácticamente imposible.

La cuestión es que actualmente es bastante complicado posicionar por palabras clave demasiado genéricas, ya que la competencia es muy grande. Con lo cual, son muchas las empresas que están apostando por las long tail keywords, que permiten aparecer en mejores posiciones en los resultados para búsquedas más concretas. Por ejemplo, sería mucho más complicado aparecer en los buscadores por la palabra “coches en Madrid” que por la palabra “coches de segunda mano baratos en Madrid”.

¿Cómo incluir las palabras clave dentro de la web?

Una vez que tengamos elaborada nuestra lista con las keywords que queremos atacar, deberemos integrarlas dentro de los contenidos de nuestra web de manera natural, en un texto que sea coherente y sea útil para el usuario. Intentando no repetir la keyword en exceso para evitar penalizaciones. Lo ideal es que la densidad de palabras clave sea de alrededor de un 3%, lo que significa que si nuestro texto tiene 500 palabras, no podremos repetirla más de 15 veces. Además, es importante que aparezca tanto en el cuerpo del texto como en los títulos y subtítulos.

En cualquier caso, intenta no obsesionarte con el uso exacto de las palabras clave e intenta utilizar sinónimos y términos similares siempre que puedas. Además, aunque la densidad de keywords es importante, debes saber que existen otros muchos factores que también influyen en el posicionamiento SEO más allá de las palabras clave.

¡Cuidado con las penalizaciones de Google!

El algoritmo de Google es cada vez más sofisticado y ha aprendido a saber qué páginas son las que implementan malas prácticas para intentar escalar posiciones. Quiere que los sitios web que aparezcan en los primeros resultados aporten calidad al usuario, por lo que es importante que evitemos “hacer trampas” con el objetivo de subir más rápido. Algunas de estas malas prácticas son las siguientes:

  • Palabras clave no relacionadas: se trata de palabras que nada tienen que ver con la temática de nuestra web, por lo que Google podría penalizarnos por considerar que estamos intentando engañarlo. Por ejemplo, no sería normal incluir mucho la palabra “joyas” en una tienda online de cosméticos.
  • Texto oculto: incluir un texto demasiado optimizado con el mismo color que el fondo es una práctica que se usó mucho a principios del milenio y que Google penaliza duramente. Y es que, aunque los usuarios no pueda detectarlo, Google sí.
  • Spamming y Stuffing: se trata de repatir en exceso una misma keyword y sus variantes por toda la página. Y es que sobreoptimizar no es sinónimo de calidad, por lo que corres el riesgo de que Google termine penalizando la web.

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