marketing de contenidos

En el mundo de lo inmediato, marketing de contenidos a largo plazo

No podemos negar que Internet ha llegado a nuestras vidas como un tsunami, invadiendo todos los aspectos de nuestra vida diaria a un ritmo vertiginoso. La red ha hecho que lo inmediato se convierta en un elemento clave y ha transformado todas las pautas de comportamiento de los consumidores. Lo cual ha obligado a las marcas a trabajar más rápido que nunca, olvidando muchas veces los objetivos y resultados a largo plazo. La presión por conectar con la audiencia en tiempo real en el momento oportuno ha llevado a perder de vista que hay un futuro que va más allá del ahora.

Sin embargo, tal como explica el análisis llevado a cabo por ColumnFive, incluso en un contexto de lo inmediato como el que vivimos hoy, es importante pensar a largo plazo para garantizar la supervivencia de la empresa. El estudio se centra sobre todo en el marketing de contenidos, un terreno en el que la información no debe estar marcada simplemente por el presente, sino también por lo que se espera lograr en el futuro. De esta forma, además de mejorar la calidad de los contenidos, es posible aumentar las ventas del negocio gracias a publicaciones en las que se ha trabajado más tiempo y que son más valoradas por los usuarios.

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Marketing movil

4 Tendencias que marcarán el marketing móvil en 2016

No podemos negar que los dispositivos móviles  se han convertido en parte fundamental de nuestro día a día en los últimos años. Los usuarios utilizan cada vez más terminales y están permanentemente conectados, por lo que la relación de los usuarios con las marcas es cada vez más intensa. Y aunque pueda parecernos que hemos llegado al límite y que todo el mundo hoy dispone de un smartphone, los expertos aseguran que la cantidad de personas que contarán con un móvil inteligente será mayor, así como el número de usuarios que dispongan de conexión a Internet. Con lo cual, parece obvio que las marcas no pueden quedar al margen de este fenómeno y que el móvil se convertirá en parte fundamental de la estrategia de marketing de la mayoría de las empresas.

No obstante, no ha sido hasta este año cuando las búsquedas móviles han superado a las realizadas a través del ordenador. Algo que Google ya supo ver hace tiempo y que le llevó a realizar cambios en su algoritmo para priorizar aquellas webs que se encuentren adaptadas a dispositivos móviles por encima de aquellas que no. Así pues, a medida que la cantidad de móviles y de conexiones a Internet en estos dispositivos va creciendo, van apareciendo nuevas tendencias en marketing móvil que las marcas no pueden menospreciar.

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marketing de contenidos

Las empresas B2B aumentarán su presupuesto en marketing de contenidos

No cabe duda de que el marketing de contenidos ha sido una pieza fundamental dentro de las estrategias de las marcas durante el año 2015. Y todo apunta a que al tendencia continuará al alza. Lo cual no resulta nada extraño si pensamos actualmente es la estrategia de marketing más eficaz para atraer a potenciales clientes y aumentar las ventas de cualquier negocio. Por un lado, Google prioriza la posición en los resultados de búsqueda de aquellas webs que ofrecen contenido original, de calidad y útil para los usuarios. Y por otro, los consumidores esperan que las marcas les brinden esta información.

Por este motivo, el marketing de contenidos ha ido calando progresivamente en las estrategias de las empresas a lo largo de este año y, según un estudio llevado a cabo por Euromoney, la inversión por parte de las compañías B2B en 2016 será de alrededor de 75.000 millones de euros. Además, el 78% de las empresas encuestadas tienen previsto aumentar el presupuesto en marketing de contenidos en los próximos años. Una inversión que incluso superará a la publicidad online de Google AdWords. De hecho, según las previsiones actuales, el presupuesto podría llegar a triplicarse en menos de 3 años.

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estrategia SEO

5 Tendencias que están cambiando la estrategia SEO de las marcas

Con el crecimiento experimentado por las redes sociales en los últimos años, muchos llegaron a augurar la desaparición de los motores de búsqueda en un futuro cercano. Sin embargo, a día de hoy las cosas no han cambiado tanto. los buscadores siguen siendo un elemento clave para acceder al contenido de la red, por lo que las marcas deben seguir enfocando sus esfuerzos en ellos si quieren llegar a sus consumidores.

Así pues, lejos de morir la estrategia SEO continúa siendo un pilar fundamental para ganar visibilidad en Internet. Eso sí, con la premisa de adaptarse siempre a los nuevos tiempos. Debido a los cambios que Google realiza en su algoritmo, las marcas tienen que actualizar su estrategia SEO cada cierto tiempo para que siga dando resultados. Por eso, para que estés preparado para los cambios del próximo año, a continuación te mostramos las principales tendencias en las que deberían centrarse tus esfuerzos.

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marketing de contenidos

¿Cómo crear contenidos que enamoren a tu público objetivo?

Si hace algunos años nos hubieran dicho que muchas marcas acabarían contratando redactores para mejorar el posicionamiento de su web y que se convertirían en una pieza clave para su éxito, es probable que nos hubiera resultado extraño. Hoy la idea nos parece totalmente lógica, sobre todo porque muchas empresas cuentan incluso con expertos en la creación de storytellings para promocionar la marca. La cadena hotelera Marriott cuenta con 65 personas produciendo contenidos para la marca y Red Bull con 135. Además, Coca Cola ya invierte más en marketing de contenidos que en anuncios de televisión. Un fiel reflejo de cómo los contenidos están ganando un papel cada vez más protagonista dentro de las estrategias de marketing.

Una herramienta de la que ya no se puede prescindir si se quiere llegar al consumidor. Los clientes esperan esos contenidos y los valoran mucho, por lo que las marcas deben dárselos para poder alcanzar el éxito. Por eso, no es extraño que el 93% de las empresas afirmen que a lo largo del próximo año mantendrán o aumentarán la inversión en marketing de contenidos.

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seo semántico

SEO semántico: respuestas inteligentes para el usuario

Si hace unos años cuando Google hizo su aparición en escena se parecía más a un diccionario en el que los usuarios podían introducir sus dudas, en los últimos años el buscador ha experimentado grandes cambios hasta convertirse en una sofisticada máquina capaz de responder incluso a las preguntas más específicas de los usuarios. Es lo que conocemos como web semántica, un entorno virtual dotado de mayor significado donde cualquier usuario puede encontrar respuestas a sus preguntas de una manera rápida y sencilla gracias a una información mucho mejor definida.

La base de la web semántica es el resultado de varias capas de profundidad que aportan mayor solidez y complejidad a los datos, permitiendo que el usuario pueda encontrar justo lo que necesita inmediatamente y en un sólo clic. Estos cambios han hecho que nuestros procesos de búsqueda resulten mucho más sencillos y que obtengamos resultados más cercanos a lo que buscábamos.

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marketing de contenidos

¿Cómo influye el marketing de contenidos en la imagen de marca?

No cabe duda de que el marketing de contenidos se ha convertido en un elemento cada vez más importante dentro de la estrategia de posicionamiento web de las empresas. Sin embargo, medir el impacto de los contenidos no resulta nada fácil. Es cierto que cuando se trata de saber qué contenidos nos ha proporcionado leads de calidad o nuevos suscriptores es posible obtener datos cuantificables, pero cuando queremos medir aspectos mucho más objetivos la cosa se complica. Los contenidos también se están vendiendo como un elemento clave para fidelizar a los consumidores, conseguir mayor reconocimiento y potenciar los valores que representan a la empresa. Pero, ¿se puede medir realmente el impacto que el marketing de contenidos tiene en la imagen de marca?

Un reciente estudio llevado a cabo por Contenly se ha centrado en esta cuestión analizando la relación existente entre los consumidores que reciben la newsletter y la propia marca. Las conclusiones al respecto son bastante interesantes.

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crear una página web

10 Factores a tener en cuenta al crear una página web

Crear una página web para abrir un nuevo negocio supone siempre un gran desafío. Y es que, contrariamente a lo que muchos creen, la creación de una web conlleva tener en cuenta una serie de factores que van mucho más allá de la simple cuestión estética o de conseguir que la navegación y el proceso de compra ofrezcan una buena experiencia al usuario. También se deben considerar otros elementos como los propios objetivos de nuestro negocio, realizar un seguimiento de cómo se lleva a cabo la conversión y el posicionamiento SEO, entre otros. Éste último es precisamente uno de los aspectos más importantes, ya que es el que nos ayudará a dar visibilidad a nuestra página en los resultados de búsqueda. De lo contrario, a efectos prácticos, es como si fuéramos invisibles.

Como dice nuestra compañera «Seo Creativa«,  te sorprenderías de la cantidad de páginas webs que se siguen creando hoy en día sin pensar en este tipo de cuestiones. Algo que empieza ya desde el propio diseño web y no cuando éste haya finalizado. Por eso, si estás pensando en abrir un negocio y crear una página web para vender tus productos o servicios a través de ella, hoy te traemos algunos consejos que deberías tener en cuenta para aumentar tus posibilidades de éxito.

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Plan de contenidos

Cómo diseñar un plan de contenidos más eficaz

¿Publicas contenido en tu blog pero el número de visitas es insuficiente? ¿Tus artículos no se posicionan bien en los resultados de Google? Muchas personas escuchan que para mejorar el posicionamiento SEO de su web deben publicar contenidos, pero muchas veces cometen el error de no tener un plan de contenidos bien definido que les guíe sobre los pasos que deben seguir. De lo contrario, acabaremos dando palos de ciego y dando vueltas sin sentido. Y para que te resulte más sencillo, hoy te traemos algunos pasos fundamentales a la hora de planificar una estrategia de contenidos y conseguir los resultados esperados.

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